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来源:中保新知
今年前三季度,国内商业健康险市场延续低速扩容态势,行业累计实现保费收入8665亿元,同比小幅增长2.82%。细分市场的结构性差异进一步放大,人身险与财产险两大经营主体呈现截然不同的增长走势,行业增长格局彻底重构。
数据显示,前三季度人身险公司健康险保费规模6352亿元,同比微降1.09%;财产险公司健康险保费达2313亿元,同比增长约15.36%。从单月维度来看,9月行业健康险保费收入827亿元,其中人身险公司贡献631亿元,财产险公司贡献196亿元。结合月度增长节奏测算,2026年国内商业健康险总保费大概率突破1万亿元。
然而,万亿关口的临近,并不意味着商业健康险突破平台期瓶颈、重回全面增长通道。近两年来,两类保险机构的健康险业务增速持续呈分化态势,行业整体增量几乎完全由财产险公司支撑,人身险健康险业务已进入低速收缩、存量博弈的调整周期。
行业规范化建设同步提速,为市场转型奠定制度基础。据悉,10月23日,中国保险行业协会召开第六届常务理事会第五次会议,审议通过短期商业医疗险、长期商业医疗险、城市定制型商业医疗保险三套示范条款及配套药品保障清单,补齐了三大主流健康险产品的行业统一标准,为行业精细化、规范化发展划定基准。
东吴非银研报分析指出,在医保与商保协同融合持续深化的背景下,商业健康险长期成长逻辑并未动摇,市场仍具备充足的增长潜力。未来险企竞争的核心,将从单一产品销售转向全产业链服务能力比拼。保险机构通过整合体检、康复、养老、药品、医疗机构等上下游资源,搭建“健康管理+医疗服务+保险”的一体化生态体系,能够有效破解同质化竞争难题,提升用户黏性,为健康险业务高质量增长持续赋能。
PART01
增量结构深度分化人身险陷入存量调整
回溯2025年市场表现,国内商业健康险已呈现规模企稳、结构分化、转型承压的核心特征。2025年全行业商业健康险保费收入9973亿元,同比增速维持2%左右,较2024年8.2%的高速增长大幅回落,行业正式告别高速普涨周期。
结构分化格局在2025年已初步定型:财产险公司健康险保费2274亿元,同比增长11%,保持两位数稳健增长;人身险公司健康险保费7699亿元,规模基本持平于上年,增长动能明显不足。产品端格局同步重构,2025年商业医疗险保费规模约4550亿元,占整体市场的46%;受需求透支、产品迭代调整等因素影响,重疾险保费规模回落至4500亿元左右,两大核心险种市场占比基本持平,延续多年的重疾险独大格局被彻底打破。
进入2026年,机构增长“剪刀差”进一步拉大。上半年财险公司健康险保费1855亿元,同比增长15.3%;人身险公司保费4583亿元,同比下降0.67%,分化趋势贯穿前三季度。值得注意的是,9月财险公司健康险增速已出现明显放缓,单月同比增速2.8%,其高增长的可持续性有待市场持续验证。
两类机构的业务属性与发展路径差异,是市场分化的核心根源。南开大学金融学院联合小雨伞保险经纪、手回保险代理发布的《2025健康与养老保障指数测算研究报告》显示,财险公司依托场景渠道、下沉市场触达能力与政企协同资源,走出了差异化的健康险发展路径。短期医疗险、城市定制型普惠医疗险成为其规模扩容的核心抓手,两类产品精准匹配大众基础医疗保障与低收入群体普惠保障需求,凭借低投保门槛、广覆盖人群、紧密衔接基本医保的优势,持续打开增量空间,也逐步扭转了财险行业过度依赖车险、传统财产险的单一业务结构。
与之相对,作为健康险市场规模基本盘的人身险公司增长压力持续凸显。长期健康险、意外险保费持续承压,居民保障型保险消费需求修复乏力。东方证券分析认为,当前居民资产配置更倾向稳健的储蓄型产品,对长期大额保障型产品的消费意愿偏弱,是人身险健康险增长低迷的核心原因。
从全球市场视角来看,财险公司健康险增速持续领先人身险公司,并非国际通行规律,而是国内特定产品结构、监管框架与市场环境催生的阶段性特征。当前国内健康险行业并非面临需求萎缩的困境,而是市场需求正在不同机构、不同险种、不同价格带之间快速迁移,市场整体进入低增长、强分化的平台调整期。西部非银团队指出,中长期维度下,产品创新迭代、渠道精细化运营、负债成本精准管控,仍将是险企构筑核心竞争优势的关键。
PART02
核心增长引擎同步走弱行业平台期特征凸显
商业健康险增长放缓、格局重构,本质源于三大传统增长引擎的同步降温,行业原有粗放增长逻辑已然失效。
重疾险作为曾经的行业第一增长曲线,已全面进入存量饱和阶段。数据显示,重疾险保费规模从2020年前后的5000亿元峰值持续回落,目前稳定在4000亿元以上区间,市场占比从2020年的64%降至2024年的43%。2025年医疗险保费规模首次超越重疾险,正式改写行业产品格局。
当前人身险公司的健康险保费保持温和下滑、未出现断崖式下跌,核心依托过往长期期缴保单的续期保费支撑。大量10年期、20年期存量保单持续缴费,稳住了整体业务基本盘,但这一缓冲效应正在逐步减弱。若新单销售持续疲软,后续行业保费收缩压力将进一步显性化。
重疾险增长乏力,是价格机制与市场需求双向约束的结果。业内专家表示,长期重疾险预定利率下调后,产品价格普遍上涨10%—15%,同等保额对应的保费支出增加,保险杠杆率持续降低;同时行业产品责任持续扩容,保障病种从最初30种左右增至130余种,叠加轻症保障后覆盖病种近190种,直接推高精算成本与单件保费,降低了产品市场吸引力。
城市定制型商业医疗险的增量红利也已消退,全面进入存量竞争、风险分化阶段。作为下沉市场的核心增量载体,惠民保此前快速填补普惠保障空白,但现阶段普遍面临健康人群参保流失、参保结构恶化、风险池失衡的经营困境,区域发展差距持续拉大。
浙江市场是国内惠民保分化发展的典型样本。2026年浙里惠民保参保人数2234.77万人,连续两年下滑,整体投保率降至38.84%,同比回落4.67个百分点。地市维度发展差异悬殊,呈现两极分化格局:金华、丽水投保率领跑全省,分别达到93.74%、85.13%;温州、衢州投保率垫底,仅为9.35%、14.66%。其中衢州市场收缩最为剧烈,两年内投保率大幅回落42.4个百分点,参保人数从128.7万锐减至32.82万,降幅高达74.5%。
区域运营数据印证了惠民保清晰的运营传导逻辑:地方政府支持力度直接决定投保率,进而影响续保率、基金稳定性与最终赔付能力。前端政府赋能、推广力度缺位,将直接引发后端参保结构恶化、基金承压、赔付失控等一系列问题。浙江高参保率地市的实践充分证明,政府主导与协同赋能,是惠民保维持高参保率、可持续运营的核心根基。
横向对比来看,国内核心城市上海沪惠保峰值参保率38.49%,北京普惠健康保2026年参保率约23.8%,浙江多地超高参保率模式难以在全国复制。
除此之外,政策端红利释放节奏偏慢,制度利好尚未充分转化为业务增量。2026年政府工作报告首次明确提出“加快发展商业健康保险”,叠加年初创新药商保目录正式落地,行业政策利好密集释放。从政策文件出台、目录落地,到实际保费增收,仍面临医院终端覆盖不足、产品适配性偏弱、定价机制不完善等重重壁垒,政策传导效率偏低。
医院端落地层面,截至2026年1月,商保创新药目录药品在三级医院覆盖率为12.3%,基层医疗机构覆盖率不足1%,终端触达严重不足;产品支付层面,2025年商业健康险创新药支付规模152亿元,同比增长23%,但在整体费用中占比7.8%,渗透度偏低。部分罕见病创新药纳入目录近10个月,仅落地24个惠民保城市,而全国运营惠民保项目超200个,政策落地存在明显区域失衡;定价层面,第二版商保创新药目录预计11月发布、2027年正式实施,12款药品纳入价格协商范围,后续定价机制优化、传导链条缩短,将是政策红利兑现的关键。
PART03
行业转型加速中从销售内卷到精细化风控
在传统增长引擎失速、市场结构深度重构的背景下,商业健康险行业的发展逻辑正在发生根本性变革,行业竞争从粗放的规模扩张、产品价格内卷,转向精细化风险管控、全链条健康服务能力比拼。
虽然中美健康保险市场发展阶段、市场结构存在差异,但均面临医疗成本增速高于保费增速、风险池结构动态恶化、保障性价比平衡难度加大的行业共性难题,海外市场的转型经验具备重要参考价值。
Marsh最新调研数据显示,2027年美国企业雇主人均健康福利成本预计增长8.2%,创下2003年以来最大涨幅,若不采取风控优化措施,成本涨幅或将达到11%。成本压力下,59%的美国雇主计划优化员工福利方案以严控支出,超三分之二大型雇主拟上调员工保费分担比例,市场化控费、风险共担成为行业共识。
海外市场已形成成熟的风险管控体系,核心路径可归纳为三点。其一,产品内嵌市场化控费机制,12%的美国大型雇主推出可变共付额模式,通过差异化自付比例引导患者流向优质、高性价比医疗机构,以价格信号优化就医行为;超三成大型雇主落地非传统保障计划,实现风险精准分层。
其二,建立高额理赔专项管控体系,将高额医疗费用理赔管理作为核心风控抓手,针对高价特效药推出固定额度报销账户,破解“全覆盖高亏损、全取消低保障”的两难困境。
其三,警惕补贴退坡后的风险池恶化风险,美国ACA市场补贴政策收紧后,参保人数减少300万,2027年险企拟上调保费中位数达15%,12家保险机构计划退出部分区域市场。
业内人士表示,国内难以复制美国健康险公司的纯市场化发展模式,但“健康保险+健康管理”的深度融合逻辑,是国内险企突破瓶颈的核心方向。针对人身险健康险负增长困境,行业已形成多维度转型路径。
产品端持续迭代创新,重构重疾险、升级医疗险产品体系。2026年多款新款重疾险突破传统赔付模式,在定额赔付基础上,新增住院医疗费用报销责任,实现“一次性赔付+持续性医疗保障”双重功能。多家寿险公司推出“分红型终身寿险+重疾提前给付”组合产品,适配稳健型消费需求;同时针对慢病人群、高龄人群推行分级定价、比例赔付模式,持续挖掘小众增量市场,填补保障空白。
产品创新持续落地,中国太保旗下太平洋健康险推出2027版蓝医保·免健告百万医疗险,首创“免健告直接投保+自愿医保数据筛查叠加优惠”双模式。用户可免除健康告知直接参保,也可自愿授权医保数据筛查,筛查通过即享专属保费优惠,以大数据赋能实现普惠保障与公平定价平衡,目前该产品已上线自营及多家主流中介渠道。
经营端跳出低价内卷,推动健康管理服务深度绑定保险产品。10月21日,中国平安发布国内首个脑健康系统化管理方案,启动阿尔茨海默病百万守护公益项目,通过旗下慈善信托投入100万元专项经费,在北京30个社区开展阿尔茨海默病常态化早筛服务,并为困难患者提供长期用药帮扶。
同时将成熟的肿瘤全病程“1+N”服务模式迁移至脑健康管理领域,依托专案经理+多领域专家团队,打造筛查、诊疗、用药、康复一体化服务体系,以差异化服务构建产品壁垒。
支付端拓宽资金渠道,激活市场潜在消费能力。目前全国职工医保个人账户累计结余达1.57万亿元,若释放10%资金用于购买商业健康险,即可撬动千亿级增量市场。与此同时,个人商业健康险个税优惠额度自2017年定为每年2400元后长期未调整,政策红利空间有待释放。企业补充医疗险则可通过优化费用分担机制,破解企业全额负担带来的预算约束与保费停滞问题。
落地端打通政策传导壁垒,推动创新药保障从目录准入走向临床落地。业内专家认为,创新药商保保障的可持续发展,不仅取决于药品临床价值,更需要综合考量适用人群、适应症范围、使用率、治疗成本、用药周期等多重因素,建立精细化风险评估体系。真实世界数据的深度应用,能够帮助险企精准研判药品实际诊疗场景,优化产品定价与风控模型;合规框架下的跨主体数据协作,可有效缓解信息不对称问题,完善产品开发与理赔结算体系。
除此之外,医院药品配备规则、临床使用考核、医保支付政策等终端因素,直接决定商保创新药目录能否落地见效。未来行业需持续完善风险共担机制、打通院内外用药衔接、强化消费者保障认知,全方位缩短政策红利传导链条。
万亿关口之下,商业健康险的增长逻辑已经重塑。在财险成为行业增量主力、人身险传统增长引擎持续承压的格局下,行业要走出平台期,核心不再依靠爆款产品拉动短期规模,而是要夯实产品标准化、定价精细化、医疗网络专业化、风险分层系统化等底层能力,完成从规模扩张向高质量发展的深度转型。
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